Mit drastischen Preissenkungen bei Hunderten Bestsellern reagiert Primark auf die Kaufzurückhaltung. Die Strategie soll das Wachstum vor der Konzern-Abspaltung 2027 sichern.
Der Modehändler Primark reagiert auf eine spürbare Kaufzurückhaltung und rückläufige flächenbereinigte Umsätze mit einer massiven Preissenkung. Unter dem Motto 'Iconic Value' reduziert das Unternehmen ab sofort die Preise für Hunderte Bestseller im Bereich der Damen-, Herren- und Kinderbekleidung um teilweise bis zu 29 Prozent. Diese Rabattoffensive gilt für alle aktiven Märkte und soll auch kommende Kollektionen umfassen.
Strategischer Zeitpunkt vor der geplanten Abspaltung
Die Maßnahme erfolgt zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt: Bis Ende 2027 ist die Abspaltung vom bisherigen Mutterkonzern Associated British Foods (ABF) geplant. Nach der Trennung sollen beide Unternehmen eigenständig an der Börse agieren. Mit der Preisoffensive will Primark seine Marktposition stärken und das zuletzt schwächere Wachstum vor der Abspaltung wiederbeleben.
Fokus auf Qualität und aggressive Discount-Rolle
Neben den Preissenkungen investiert Primark parallel in bessere Materialien, optimierte Passformen und eine höhere Produktqualität. Um sich im intensiven Wettbewerb gegen digitale Anbieter zu behaupten, setzt das Unternehmen verstärkt auf seine Rolle als preisaggressiver Discount-Anbieter, was auch durch neue Kennzeichnungen in den Filialen verdeutlicht werden soll.
Risiken und Chancen der Volumenstrategie
Kurzfristig dürften die niedrigeren Preise zwar die Margen belasten, jedoch setzt Primark auf eine klare Volumenstrategie. Durch eine höhere Kundenfrequenz und steigende Verkaufszahlen sollen die geringeren Erlöse pro Produkt ausgeglichen werden, um das Wachstum nachhaltig anzukurbeln.